|
來源：http://news.u-car.com.tw/31280.html 有鑑於國內2016年底有諸多重量級新車即將上市，也為了讓讀者率先透過趣味廣告、瞭解這些車型的產品力，U-CAR在此規劃[勁廣告-車未到先看廣告]系列，來解析車廠創意的行銷手法。而國內即將於第四季承接Toyota Wish市場的Toyota Sienta，2015年在日本上市之初便找來西班牙足球明星J羅 James Rodríguez，在廣告中創意詮釋其豐富的座椅變化。 
Toyota Sienta於2015年在日本上市之初便找來西班牙足球明星J羅，在廣告中創意詮釋其豐富的座椅變化。
創意行銷Sienta，日本Toyota重金禮聘J羅事實上，Toyota Sienta最早是於2015年7月9日在日本正式發表，而上市之初日本Toyota便重金禮聘西班牙皇家馬德里足球隊前鋒James Rodríguez(國內俗稱J羅)，擔任Sienta上市廣告的主角，並規劃一系列的趣味廣告，創意行銷Sienta的諸多產品特色。 廣 告
7位J羅，《Sienta Seven Seats篇》其中，在名為《Sienta Seven Seats篇》的廣告當中，西班牙足球明星J羅便身著與Sienta主打車色相同的亮黃色球衣，並藉由電腦動畫的輔助，形成「7位J羅」來模擬Sienta具備3排座椅(2+3+2布局)、以及在車內相對的著坐點。
而且這整車的「J羅們」在廣告片中，有些模仿在開車的駕駛，有些則模仿開心出遊、手扶著窗框的乘客，逗趣又愜意伴隨廣告配樂節奏的點著頭，也順著動畫切換角色，顯示Sienta不管是載一車的小孩與成人、或著是中年男子都沒問題，強調其「7人座」的產品特點。 
這整車的「J羅們」有些模仿在開車的駕駛，有些則模仿開心出遊、手扶著窗框的乘客(上)，而順著動畫切換角色，顯示Sienta不管是載一車的小孩與成人、或著是中年男子都沒問題，強調其「7人座」的產品特點。
逗趣座椅變化，《Sienta Flat Seat篇》另外，在《Sienta Flat Seat篇》廣告中 ，有趣的「J羅們」又出現了! 但他們這次主要是來表現Sienta獨特的「Flat Seat座椅變化」機能。所以只見3位一模一樣的J羅原本只是站著，但隨著節奏的律動，「J羅們」開始半蹲模仿Sienta車內的3排座椅高度與布局，並且像是「Flat Seat座椅變化」一樣開始作動。
所以這3位J羅便開始模Sienta 3排座椅皆可調整傾倒角度、還有第1、第2排可以前後滑移的空間機能。緊接著，更神奇的事發生了，只見後面兩個J羅像是真的座椅一樣，由第2排的J羅屁股翹起、身體彎腰往前翻折後，第3排的C羅則身體蜷曲縮成一團、然後往前躲在第2排J羅的底下，為的就是要創意展現Sienta「Flat Seat座椅變化」、可讓第3排隱藏在第2排底下的機能，必要時能形成平整、廣大的行李廂空間，載一輛腳踏車都不成問題。 
第3排的C羅則身體蜷曲縮成一團、然後往前躲在第2排C羅的底下，為的就是要創意展現Sienta「Flat Seat座椅變化」可讓第3排隱藏在第2排底下的機能，載一輛腳踏車都不成問題。
Sienta開幕式，Toyotown豐田小鎮系列明星再度集結而除了西班牙足球明星J羅外，日本Toyota還找來先前「Toyotown豐田小鎮系列廣告」出現的諸多明星，如日劇《半澤直樹》男主角堺雅人、電影《淚光閃閃》男主角妻夫木聰、個性派女演員滿島光、資深演員樹木希林、搞笑藝人笑福亭鶴瓶等大卡司回鍋齊聚一堂，在一個虛擬的足球場內，一同在所謂的「Sienta開幕式」，共同迎接歡迎J羅與Sienta的登場。
日劇《半澤直樹》男主角堺雅人(下圖左)與個性派女演員滿島光(下圖右)，一同在所謂的「Sienta開幕式」，共同迎接歡迎J羅與Sienta的登場。
全家7人出門採買，《Sienta買的物品篇》不僅如此，在另一篇《Sienta買的物品篇》廣告中，J羅除了像好爸爸一樣帶著片中的妻子、5位孩子一同在超市購物外，也再次碰到堺雅人、妻夫木聰、滿島光等人飾演的「Toyotown鎮民」，大家一同在超市內玩起足球賽，除了展現日本Toyota延續廣告劇情的用心，也在廣告最後展現Sienta於日常生活中可以活用的空間機能，突顯全家7個人出門採買對Sienta而言完全不是難事。
J羅在《Sienta買的物品篇》廣告中像好爸爸一樣帶著片中的妻子、5位孩子一同在超市購物外，也再次碰到堺雅人、妻夫木聰、滿島光等人飾演的「Toyotown鎮民」，大家一同在超市內玩起了足球賽。
多樣機能，Sienta訴求拉回年輕族群目光而在日本Toyota的原廠產品宣傳影片當中，Sienta在具備7人座的特點以外，其後側雙電動滑門的設計，也可以搭配330 mm的門檻高度與B柱隱藏式凹痕把手，方便乘客、孩童輕鬆上下車。「Flat Seat座椅變化」也可以讓第2排透過One-Touch機能一次完全向前翻折，使第3排進出可以更為輕鬆。 
後側雙電動滑門的設計、330 mm的門檻高度與B柱隱藏式凹痕把手皆是Sienta的特色。而「Flat Seat座椅變化」也讓第2排可透過One-Touch機能一次完全向前翻折，使第3排進出可以更為輕鬆。
當需要更大的後行李箱機能時，「Flat Seat座椅變化」也可以使第3排完全沉潛於第2排之下，創造5人乘作時仍能保有相當方正、平整的載物空間；除此之外，Sienta前座也有中央走道方便駕駛走到後排；車內琳瑯滿目、多樣化的置物空間，也讓車內7位乘員的各種隨身物品皆有地方可以放置。 
當需要更大的後行李箱機能時，「Flat Seat座椅變化」也可以使第3排完全沉潛於第2排之下，創造5人乘作時仍能保有相當方正、平整的載物空間；車內琳瑯滿目、多樣化的置物空間亦是Sienta的強項。
Toyota Sienta其長4,235mm、寬1,695mm、高1,675mm的車身尺碼，事實上就是為了在有現的空間、創造即大化的家庭用車需求，再加上維持3排7人座的格局、側滑門後排車門配置，輔以亮眼的的車內外「撞色」鋪陳，搭配1.5升直列4缸汽油引擎與1.5升Hybrid兩種節能動力單元，訴求的便是要再度拉回日本年輕族群、夫婦的目光。 
亮眼的的車內外「撞色」鋪陳，搭配1.5升直列4缸汽油引擎與1.5升Hybrid兩種節能動力單元，訴求的便是要拉回日本年輕族群、夫婦的目光。
| 
發表於 2016-7-27 14:15
樓主